央视boys强劲的带货节奏:直播3小时,销售破5亿

2020-05-03 11:19:51 4

与央视综合频道“五一”晚会同步,央视boys——四大主持人康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提在央视新闻客户端、国美美店微信小程序、拼多多、京东、抖音摆开擂台,直播带货。消费者买的是称心如意,观众看的是智慧+幽默,对于换了平台的央视boys来说,既是考验也是突破。

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前有“小朱配琦”,后有“欧阳下单”,今有央视boys集体亮相

就像央视新闻所说:刚刚过去的日子,很多人为湖北人民“拼过命”,现在复工复产,我们也要为国家经济“拼过单”。

央视主持人朱广权和欧阳夏丹因为直播带货有了新网名。记得朱广权与李佳琦首次搭档,为央视新闻公益专场“谢谢你为湖北拼单”带货直播,2小时完成4000多万元的交易额。

一周后,第二场直播重锣开张,欧阳夏丹与演员王祖蓝搭档,将交易额提升至6100万元。

谁说主持人只会一板正经播新闻、在熟悉的场景里做节目?这次央视boys不同凡响,3小时一举拿下销售额破5亿。

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曾记否,央视播音员、主持人不许在各媒体做广告是“铁纪”“红线”,如今集体亮相说明了啥?

说到底,是为了推动经济全面复苏和发展。复工复产复市大局当前,央视名嘴传播带货,利用直播经济“风口”,融合文化和经济的双重力量,引导市场消费增长,助推经济快速起飞。

数字经济在疫情期间大显身手,衣食住行可以足不出户得到满足,这些都得益于互联网信息产业发展的“窗口”。如今5G技术广泛应用,为在线直播等新经济形式搭建了基础设施平台。

在未来,人们将越来越多地发现,在更多产业、更广行业以至各个领域,都将搭上互联网的快车,通过互联网开展形式多样的营销,塑造企业/个人优质IP,从而实现国家经济新的转型与升级。对于受众来说,影响和转变的不仅仅是消费观念,还有文化气息、管理理念的熏陶。

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软磨硬泡,花式说服,让观众觉得更真实接地气

就像直播带货直观便利一样,观众/消费者在这个新平台上看到了喜爱的主持人,欣赏到与节目中不一样的表现。

各主持人不负众望,在带货中幽默诙谐,歌声笑声不断,既有自身气质,又不乏可爱俏皮。康辉在直播中自我推销优势“长了张童叟无欺的脸”,即使搭档朱广权“小松鼠”脱口而出的时候,康辉也淡淡一笑,展示情商与团队有爱。

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这次四人一起组团出海带货是头一次,赚足了大家的眼球,其实他们提前做了大量功课。平时正襟危坐,此时竞争网红主播,可以看出带着实力,满屏诚恳,让广大网友真正领略了“卖货兼卖艺”的风采。

和我们一样,生活中他们也是普通人,也有和我们生活中类似的另一面。

特别是与国美零售总裁王俊洲“砍价”那一段,央视boys各展看家本领,软磨硬泡各种花式说服说出了消费者的心里话。烹调炖煮好不热闹,现场展示厨艺,让人耳目一新,给当家男人做出了好示范。

国美央视直播专场,除了女客户,还有相当男嘉宾守候屏前,实时观看、下单购买,沉浸式在数字消费的体验当中。

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直播带货,改变的不只是经济,还有人的思维和习惯

直播带货代表着数字经济的新生态,正以无法阻拦的力量步入新时代。疫情之下,互联网经济迎来了飞速发展机遇期,在线直播同线下物流相结合,形成以消费者为中心的“泛零售业”,成为经济发展新亮点。

“售罄”“秒杀”,证明直播带货的巨大效应,尝试进行餐饮、房地产和汽车等行业的服务型直播,有效拉近了品牌与消费者的距离。

直播经济借助发达的物流网络,打破了传统零售的地域限制。人们在感受新经济的同时,也开始拓宽视野和思维,形成文化“新生态”、演艺“新业态”。

正如央视boys一样,直播带货对他们自身综合能力是一次检阅和挑战,在与经济近距离接触后对政治、经济的把握和走向会有更深的理解。


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